REZA NUR RAHMAWATI Primary Author mixed material bibliography Samarinda Sekolah Tinggi Ilmu Kesehatan Samarinda 2025 monographic No. 68 id Indonesia

Karya Tulis Ilmiah

ABSTRAK Persepsi konsumen merupakan cara pandang dan penilaian individu terhadap suatu produk atau layanan yang dipengaruhi oleh pengalaman, pengetahuan, sikap, dan faktor sosial budaya masyarakat. Persepsi ini tidak hanya mencakup penilaian terhadap kualitas produk, tetapi juga terhadap manfaat, keamanan, serta keaslian dari obat herbal yang ditawarkan. Studi literatur ini bertujuan untuk menganalisa persepsi konsumen terhadap pembelian obat tradisional berdasarkan studi literatur, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi konsumen seperti keamanan, efektivitas, pengaruh budaya, dan pengetahuan konsumen. Rancangan yang digunakan pada penelitian ini merupakan jenis penelitian studi literatur, yaitu dengan melakukan pengumpulan data, menelaah dan menganalisa data pada beberapa jurnal penelitian. Objek penelitian ini adalah membandingkan pengaruh persepsi, kepercayaan dan budaya terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Kahayangan Palangka Raya dan Kecamatan Seberang Ulu II Palembang. Analisis data yang dilakukan dengan metode analisis deskriptif yaitu dengan memberikan gambaran tentang data-data hasil penelitian yang telah terkumpul berupa gambaran pengaruh keputusan pembelian konsumen terhadap pembelian obat tradisional. Hasil analisis menunjukkan bahwa ketiga variabel persepsi, budaya, dan kepercayaan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh budaya lebih dominan di Palangka Raya dengan nilai koefisien determinasi (R2 ) sebesar 76,6%, sedangkan di Palembang hanya 21,1%. Hal ini menunjukkan bahwa masyarakat di Palangka Raya lebih dipengaruhi oleh budaya lokal sehingga memiliki persepsi yang lebih positif, dan kepercayaan yang lebih tinggi terhadap obat tradisional dibandingkan dengan masyarakat Palembang yang cenderung bersikap netral dan kurang yakin dengan efektivitas obat herbal. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Obat Herbal, Obat tradisional, Persepsi Konsumen obat herbal Obat tradisional Keputusan Pembelian PERPUSTAKAAN SEKOLAH TINGGI ILMU KESEHATAN SAMARINDA REPOSITORY KTI2025068 Perpus.Akfarsam (KTI 2025) 615 HEN b 2326 2026-05-07 09:15:34 2026-05-07 09:23:31 machine generated