ANALISIS RESPON KONSUMEN TERHADAP STRATEGI BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) DI APOTEK PRIMA HUSADA SANGATTA KABUPATEN KUTAI TIMUR

Title	ANALISIS RESPON KONSUMEN TERHADAP STRATEGI BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) DI APOTEK PRIMA HUSADA SANGATTA KABUPATEN KUTAI TIMUR
Edition	No. 11
Call Number
ISBN/ISSN
Author(s)	Faridah - Personal Name
Subject(s)	Strategi pemasaran
Classification
Series Title
GMD	Karya Tulis Ilmiah
Language	Indonesia
Publisher	Sekolah Tinggi Ilmu Kesehatan Samarinda
Publishing Year
Publishing Place	Samarinda
Collation
Abstract/Notes	Strategi bauran pemasaran (marketing mix) adalah kumpulan aktivitas pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar sasaran. Konsep bauran pemasaran terdiri dari 4P, yaitu product, price, place dan promotion. Kepuasan konsumen terhadap suatu layanan yang diberikan dapat membentuk keloyalitasan. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui bagaimana respon konsumen terhadap strategi bauran pemasaran (marketing mix) di Apotek Prima Husada Sangatta. Rancangan penelitian ini merupakan penelitian non-experimental dengan menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pengambilan data menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling dengan menggunakan metode simple random sampling. Tahapan penelitian meliputi, tahapan persiapan, pengambilan sampel, pengumpulan data, dan pengolahan data. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif yang memberikan gambaran terhadap objek yang diteliti dan uji instrumen untuk menguji dan mengukur instrumen kuesioner yang meliputi uji validitas dan uji reliabilitas. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh dari 306 responden nilai rata- rata keempat komponen bauran pemasaran (marketing mix) dari segi produk (product) dengan nilai 4,56 (91%) termasuk dalam kategori “Sangat Baik”, harga (price) 3,56 (71%) termasuk dalam kategori “Baik”, tempat (place) 4,59 (92%) termasuk dalam kategori “Sangat Baik”, dan promosi 4,22 (84%) termasuk dalam kategori “Sangat Baik”. Nilai total rata-rata dari keempat komponen bauran pemasaran sebesar 4,23 (84%). Berdasarkan nilai tersebut, hasil penelitian yang diperoleh pada respon total konsumen terhadap bauran pemasaran di Apotek Prima Husada Sangatta yaitu “Sangat Baik”. Kata kunci: strategi bauran pemasaran, respon konsumen, apotek, kuesioner.
Specific Detail Info
Image
File Attachment	LOADING LIST...
Availability	LOADING LIST...
	Back To Previous